书目详细信息
： 创建强势品牌
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-111-37899-0:CNY49.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi eng |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 创建强势品牌/.(美) 戴维·阿克著/.David A. Aaker/.李兆丰译 |
| 出版发行项： | 北京:,机械工业出版社:,2012 |
| 载体形态项： | 291页:;+图:;+25cm |
| 丛编项： | 品牌三部曲 |
| 提要文摘： | 品牌战略制定者最常走进的一个误区是过分聚焦于品牌的功能属性，本书则通过引入品牌作为人、组织、符号的视角，将情感利益和自我表达利益纳入整体思考，从而突破了这个框架的限制。在管理“跳出陈规”的品牌的过程中，品牌形象（品牌战略者希望创建并维持的品牌印象）和品牌定位（品牌形象中需要积极沟通的部分）这一对相互依存的概念发挥着关键作用。 |
| 题名主题： | 品牌 企业管理 质量管理 |
| 中图分类： | F273.2 |
| 中图分类： | F273.2 |
| 个人名称等同： | 阿克 著 |
| 个人名称次要： | 李兆丰 译 |
| 记录来源： | CN 江苏新华 20151116 |
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