书目详细信息
： 广告创意与表现
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-122-13045-7:CNY36.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 广告创意与表现/.段轩如主编 |
| 出版发行项： | 北京:,化学工业出版社:,2012 |
| 载体形态项： | 276页:;+图表:;+24cm |
| 一般附注： | 普通高等教育广告学“十二五”规划教材 |
| 提要文摘： | 本书分上下两篇共九章，上篇为广告创意、下篇为广告表现，内容涉及广告创意主客体要素、广告创意的表达、广告创意的视听觉传达、广告表现的思维路径与表现技法、不同媒体的广告表现以及新技术下的广告表现等。从创意的主客体到创意过程、表现路径和技法做了较为全面的阐释，突出了理论与实践的结合。全书体系上力求科学、观点上力求鲜明、结构上力求完整、内容上力求新颖。具有结构合理、叙述简洁、案例经典、图文并茂、通俗易懂、突出实用性等特点。 |
| 题名主题： | 广告 创作方法 高等教育 教材 |
| 中图分类： | F713.81 |
| 个人名称等同： | 段轩如 主编 |
| 记录来源： | CN 江苏新华 20150511 |
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