书目详细信息
： 全球营销:英文版
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-300-16368-0:CNY49.00 |
|---|---|
| 作品语种： | eng |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 全球营销/.沃伦·J. 基根(Warren J. Keegan)，马克·C. 格林(Mark C. Green)著/.傅慧芬改编 |
| 版本项： | 影印版 |
| 出版发行项： | 北京:,中国人民大学出版社:,2012 |
| 载体形态项： | 415页:;+28cm |
| 一般附注： | 教育部经济管理类双语教学课程教材 国际商务经典教材 |
| 提要文摘： | 本书首先概览了由经济与金融、社会与文化、政治与法律等方面构成的全球商务环境，进而从环境和战略的角度讨论企业的全球营销策略和方式。书中通过介绍一套先进的概念和分析工具（如价值链分析框架、产品贸易周期模型、国际产品生命周期理论、管理导向类别框架、杠杆理论、资源外取理论、全球战略伙伴关系、全球当地化整合原理和国家竞争优势分析框架等），启迪和帮助学生在全球营销中把握发展战略，成功创建和实施4P策略组合。 |
| 并列题名： | Global marketing eng |
| 题名主题： | 国际营销 双语教学 高等学校 教材 |
| 题名主题： | 国际营销 |
| 中图分类： | F740.2 |
| 个人名称等同： | 基根 (美) (Keegan, Warren J.) 著 |
| 个人名称等同： | 格林 (美) (Green, Mark C.) 著 |
| 个人名称次要： | 傅慧芬 改编 |
| 记录来源： | CN 91MARC 20130904 |
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