书目详细信息
： 品牌态度的多维内化:企业社会责任视角
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-01-017586-7:CNY42.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 品牌态度的多维内化/.刘凤军，李辉著 |
| 出版发行项： | 北京:,人民出版社:,2017 |
| 载体形态项： | 248页:;+24cm |
| 提要文摘： | 本书共十一章，在企业社会责任视角下，借助社会认同理论、互惠理论以及暗示理论，基于企业-消费者关系质量、组织公民行为、企业感知声誉等变量的不同类型，对消费者企业联想影响其品牌态度、社会责任影响员工态度产生的多维内化机制进行深入分析和研究，并据此重构分别解释消费者、员工两个层面对企业社会责任行为产生不同品牌态度的理论模型。利用多元回归模型以及多元得尔塔方法对相关研究理论假设进行实证分析，并针对实证结论分析消费者品牌态度、员工品牌态度以及员工责任外显态度等多层面品牌态度形成的内在机理。 |
| 题名主题： | 企业责任 社会责任 影响 品牌营销 |
| 中图分类： | F713.50 |
| 个人名称等同： | 刘凤军 著 |
| 个人名称等同： | 李辉 著 |