ISBN/价格: | 7-81084-814-3:CNY32.00 |
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作品语种: | chi |
出版国别: | CN 210000 |
题名责任者项: | 消费者行为学/.荣晓华编著 |
版本项: | 第2版 |
出版发行项: | 大连:,东北财经大学出版社:,2006 |
载体形态项: | 350页:;+图:;+24cm |
丛编项: | 高等院校本科市场营销专业教材新系 |
一般附注: | 中国高等院校市场研究会规划和组编 |
提要文摘: | 消费者行为学是以市场营销活动的主体――消费者的心理活动产生及发展变化规律为研究主线的边缘学科。重视研究消费心理,掌握、了解消费者购买行为变化规律已从工商企业发展到社会的各个层面。 本书以消费者心理及行为特征为研究的出发点,重点分析了消费者的需求、动机、态度、学习、`决策等心理范畴在消费者购买活动中的特殊意义,阐述了消费者行为主体在这一领域中的行为特点及变化规律。本书也充分研究了在文化的大环境下一些重要的社会因素,如亚文化、群体、消费习俗、家庭、流行等对消费者行为的影响。当然,营销活动中的各种要素,如商品品牌服务、营销方式等对消费心理的影响也是本书研究的内容之一。 |
题名主题: | 消费者行为学 高等学校 教材 |
中图分类: | F713.55 |
中图分类: | F713.55 |
个人名称等同: | 荣晓华 编著 |
记录来源: | 20080115 |