书目详细信息
： 旅游市场营销学
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-302-51613-2:CNY49.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 旅游市场营销学/.陈丹红编著 |
| 出版发行项： | 北京:,清华大学出版社:,2019 |
| 载体形态项： | 304页:;+26cm |
| 一般附注： | 21世纪经济管理精品教材·旅游管理系列 |
| 提要文摘： | 本书以旅游市场营销“国际化、绿色化、智慧化、网络化”趋势为依托,坚持“理论阐述与实践应用相结合,市场营销理论与旅游现实情况相结合,前沿先进理论与中国实际情况相结合”的指导思想,系统介绍旅游市场营销系统理论与操作方法。本书包括旅游市场营销导论、旅游市场环境分析、旅游市场营销调研、旅游市场STP营销战略、旅游市场营销4P策略、旅游目的地营销策略、旅游市场营销策划与控制、旅游市场营销创新等内容。本书体系系统完整,内容翔实丰富,有课前导入、教材正文、课后案例分析、课后思考题,并配有试题库。本书紧跟国际旅游营销理论,介绍了自媒体营销、新媒体营销、旅游新零售、智慧旅游、定制营销等新理论。本书贴近旅游实践工作,介绍了BCG分析法、GSM矩阵、定位钻石模型分析法、消费者关联模型分析法、RFM模型分析法等实用方法与技术。本书引入“互联网 旅游”概念,介绍了OTA企业、旅游网络分销渠道、电子中间商、Inter phone网上调研法、微信营销、微博营销、APP营销等相关知识。 |
| 并列题名： | Tourism marketing eng |
| 题名主题： | 旅游市场 市场营销学 教材 |
| 中图分类： | F590.82 |
| 个人名称等同： | 陈丹红 编著 |
| 记录来源： | CN 91MARC 20190612 |
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