书目详细信息
： 文化品牌传播与价值评估
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-5189-7583-9:CNY48.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 文化品牌传播与价值评估/.王宗水, 张健著 |
| 出版发行项： | 北京:,科学技术文献出版社:,2020 |
| 载体形态项： | 141页:;+24cm |
| 提要文摘： | 本书对文化品牌传播和机制评估进行了探索性的研究,根据研究内容分为文化品牌传播和文化品牌价值评估两个篇章。第一篇聚焦于文化品牌的传播,分析了文化品牌研究的发展现状,对文化品牌内涵和特点进行了归纳、梳理和总结,根据已有的理论界定了具有代表性的3类文化品牌,分别为老字号文化品牌、新兴科技文化品牌和资源依赖型文化品牌,基于品牌传播学分析文化品牌的传播过程,得到了3个文化品牌影响因素,分别为文化品牌标识、文化品牌规模和文化品牌特色。第二篇主要聚焦于文化品牌的价值评估,阐述了文化品牌价值评估研究的现实需求及意义,通过社会网络分析法,梳理文化品牌价值研究的发展过程,在此基础上,对中外主要的品牌价值评价方法进行了归纳。 |
| 题名主题： | 品牌 文化传播 研究 |
| 中图分类： | F273.2 |
| 个人名称等同： | 王宗水 著 |
| 个人名称等同： | 张健 著 |
| 记录来源： | CN 91MARC 20210808 |
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