书目详细信息
： 现代广告学教程
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-04-028721-9:CNY25.10 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 现代广告学教程/.张金海, 余晓莉主编 |
| 出版发行项： | 北京:,高等教育出版社:,2010 |
| 载体形态项： | 265页:;+图:;+23cm |
| 丛编项： | 高等学校广告专业系列教材 |
| 相关题名附注： | 英文并列题名取自于封面 |
| 提要文摘： | 本书紧密结合现代广告业的发展态势，充分吸纳诸多传统广告学概论教材的优长，并尽可能克服、弥补其存在的缺陷，力图完整清晰地构建一个现代意义上的“广告学概论”。《现代广告学教程》突破了以广告运动程序为基本框架的模式，不仅科学涵盖了广告学专业的基础知识与基本理论，而且注重经典性与前沿性的统一，对全球化、数字与网络传播以及整合营销传播背景下的广告生存形态与传播形态，乃至广告产业形态和业务运作形态的未来发展进行了探讨。全书共分为四编、十五章。 |
| 并列题名： | Contemporary advertising eng |
| 题名主题： | 广告学 高等学校 教材 |
| 中图分类： | F713.80 |
| 个人名称等同： | 张金海, 主编 |
| 个人名称等同： | 余晓莉 主编 |
| 记录来源： | CN 江苏新华 20150511 |
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